Регистрация Войти
Вход на сайт
Выбор редакции
» » Mail.ru объявила мобилизацию против Кремля

Mail.ru объявила мобилизацию против Кремля

26-02-2015, 23:38
Автор: admin
Просмотров: 0
Комментариев: 2
Версия для печати

Mail.ru объявила мобилизацию против Кремля? На фоне девальвации рубля и стагнации рынка медийной рекламы Mail.ru Group решила сосредоточиться на развитии растущих сегментов — мобильной и видеорекламы. Это логичное решение, соглашаются аналитики. Потенциал монетизации одного из ключевых активов Mail.ru Group — социальной сети «ВКонтакте» — огромен.

Выручка Mail.ru Group в 2014 году увеличилась на 14,8%, до 35,8 млрд руб., EBITDA — на 13,5%, до 18,3 млрд руб. Чистая прибыль выросла на 11,4%, до 12,5 млрд руб. Рентабельность EBITDA по итогам года составила 51,1%. Рост мог быть и больше (например, выручки на 15%, а рентабельности по EBITDA на 53%), но теперь Mail.ru Group консолидирует финансовые показатели «ВКонтакте», причем с начала 2013 года, несмотря на то что 48% социальной сети были выкуплены только в сентябре 2014 года.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок медийной рекламы, доходы от которой традиционно приносят Mail.ru Group значительную часть выручки, в 2014 году упал на 5%, до 19,1 млрд руб. Тем не менее от интернет-рекламы Mail.ru Group получила 12,45 млрд руб., что на 8,4% больше, чем в 2013 году (группа перестала разделять доходы от контекстной и медийной рекламы в первом квартале 2014 года). Это несмотря на то что во втором и третьем кварталах 2014 года, как тогда признавала Mail.ru Group, выручка от медийной рекламы поступательно уменьшалась на 10%. Доходы от платежей в социальных сервисах (Community IVAS) принесли группе в 2014 году 11,87 млрд руб. (+16,2%), а многопользовательские игры (MMO) — 8,4 млрд руб. (+26,4%). По мнению аналитиков, в условиях кризиса эти разделы может ждать замедление темпов роста.

«Экономическая и геополитическая ситуация продолжала влиять на размер нашей выручки от рекламы и бизнеса Headhunter. Как и в первом полугодии, эти факторы негативно повлияли на нашу выручку от рекламы, особенно от медийной, где мы в четвертом квартале наблюдали снижение, как и в двух предыдущих», — сообщил гендиректор и председатель совета директоров Mail.ru Group Дмитрий Гришин, добавив, что компания в 2015 году будет фокусироваться на развитии мобильной и видеорекламы. По итогам 2015 года Mail.ru Group ожидает, что выручка с учетом «ВКонтакте» и Headhunter вырастет на 7−12%, а рентабельность по EBITDA составит 46−47%.

Кроме того, Mail.ru Group не исключила, что сделка по продаже Headhunter не будет закрыта и актив останется в ее собственности. В ноябре 2014 года компания сообщила о том, что договорилась о продаже Headhunter за 9,85 млрд руб. консорциуму инвесторов во главе с инвестфондом «Эльбрус Капитал». Ожидалось, что сделка будет закрыта в первом квартале текущего года. Но по словам источника «Ъ», знакомого с ходом переговоров, с тех пор экономическая ситуация изменилась, бизнес Headhunter теперь стоит «существенно меньше», и стороны разошлись в сумме сделки. В «Эльбрус Капитале» и Mail.ru Group переговоры не комментируют.

Одновременно инвесторов и аналитиков порадовали результаты «ВКонтакте»: выручка социальной сети в 2014 году выросла на 12,9%, до 4,3 млрд руб., EBITDA — на 54,9%, до 1,6 млрд руб. Mail.ru Group приняла быстрые меры по оптимизации расходов, многие функции бэк-офиса отдали в штаб-квартиру, рассуждает аналитик компании «Открытие Капитал» Александр Венгранович. По его словам, фокус на мобильную и видеорекламу оправдан: «Это те сегменты, которые продолжают расти даже на стагнирующем рынке, видеореклама и вовсе самый быстрорастущий». На руку Mail.ru Group играет также и то, что российская мобильная аудитория в подавляющем большинстве заходит именно в социальные сети, говорят эксперты.

Из российских высокотехнологичных и медийных компаний Mail.ru Group одна из самых «защищенных»: у нее есть «ВКонтакте» — социальная сеть с колоссальным потенциалом для монетизации, продолжает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин, добавляя, что у «ВКонтакте» очень высокие расходы на серверы по сравнению со всей Mail.ru. «Социальные сети активно работают над легализацией и монетизацией контента, а инвентарь там огромный», — говорит господин Либин. Улучшение рентабельности и монетизации «ВКонтакте», вероятно, будет одной из ключевых задач для Mail.ru в ближайшие годы, пишет в своем отчете Владимир Беспалов из «ВТБ Капитала».

Mail.ru Group сомневается, что объявленная ранее сделка по продаже рекрутингового онлайн-ресурса Headhunter.ru консорциуму инвесторов во главе с "Эльбрус Капиталом" будет закрыта.

"На сегодняшний день сделка по продаже HeadHunter не завершена, и в отношении ее закрытия существует неопределенность", - сообщила Mail.ru.

Таким образом, HeadHunter по-прежнему является частью компании, и прогноз Mail.ru по росту выручки на 2015 год (7-12%) включает показатели HeadHunter. "Экономическая и геополитическая ситуация продолжала влиять на размер нашей выручки от рекламы и бизнеса компании HeadHunter", - заявил CEO и глава совета директоров Mail.ru Дмитрий Гришин. По его словам, группа не ожидает увеличения спроса на медийную рекламу и улучшения ситуации с бизнесом HeadHunter в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

В ноябре прошлого года Mail.ru сообщила о продаже HeadHunter "Эльбрус Капиталу" и его партнерам за 9,85 млрд рублей. Завершение сделки ожидалось в I квартале 2015 года, однако требовало утверждения третьих сторон.

В 2013 году выручка HeadHunter составила 2,7 млрд рублей, а EBITDA - 1,3 млрд рублей, то есть на Headhunter приходилось 10,1% выручки и 8% чистой прибыли Mail.ru. За 9 месяцев 2014 года выручка сервиса составила 2,3 млрд рублей, EBITDA - 1,18 млрд рублей. Показатели Headhunter по итогам 2014 года Mail.ru не раскрыла.

У планируемых Mail.ru сделок с Headhunter сложная судьба. Компания могла продать онлайн-сервис еще весной 2014 года. В апреле Mail.ru предоставила опцион на покупку ресурса гендиректору "Мегафона" Ивану Таврину в рамках сделки по покупке у него 12%-ной доли в соцсети "ВКонтакте". Срок действия опциона истек 14 июня прошлого года, но Таврин им не воспользовался.

Mail.ru хочет избавиться от HeadHunter по двум причинами, говорили "Интерфаксу" источники, знакомые с ситуацией. Во-первых, его бизнес не вполне соответствует стратегии Mail.ru - communitaiment (communications + entertainment), в рамках которой компания фокусируется на развитии коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов. Вторая причина - неучастие Mail.ru в операционном управлении HeadHunter.

Выручка Mail.ru Group Ltd. в 2014 году составила 35,8 млрд рублей, что на 14,8% больше показателя 2013 года. Выручка "ВКонтакте" по итогам 2014 года составила 4,3 млрд рублей, что на 12,9% показателей предыдущего года. "Без учета "ВКонтакте", рост выручки в 2014 году на сопоставимой базе составил бы 15,0%", - сказал Гришин.

Почти половина выручки Mail.ru пришлась на сегмент социальных сетей, которые принесли компании 12,4 млрд рублей (учитывается выручка только соцсетей "Одноклассники" и "Мой Мир" - без учета результатов "ВКонтакте").

Рейтинг статьи:
  
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.